• Beschreibung

  Eine starke und erfolgreiche Marke besteht nicht nur aus einem ökonomischen Wert für das Unternehmen, sondern auch aus einer Reihe immaterieller Werte für den Konsumenten. So können gut geführte Marken u.a. Identifikation, Orientierung und Sicherheit vermitteln, was wiederum zu einem höheren Absatz führt. Um dies zu erreichen, ist ein permanenter Prozess der Planung, Koordination, Durchführung und Wirkungsprüfung notwendig, der über gängige Marketingmaßnahmen hinausgeht. Die Entwicklung, Bildung und Stabilisierung einer Marke ein sensibles Unterfangen und bedarf genauer Kenntnis.

• Ziele

  Die TeilnehmerInnen sind in der Lage, Strategien und Konzepte erfolgreicher Marken zu verstehen und auf Produkte und Leistungen zu transferieren.

• Zielgruppen

  Fachkräfte, MarketingmitarbeiterInnen, MarketingleiterInnen

• Inhalte

  Markenpositionierung und Markenführung als Managementaufgabe
  Strategische Entscheidung für Marken, Markenziele formulieren,
  Markenbildung und -einführung planen, Branding und Markenausdehnung, Vorbereitung, Erklärung und Überprüfung von Markenstrategien, Sicherung der Markenstärke, Markenstrategien (Einzel-, Dach- und Familienmarken), Einführung von Marken bei unterschiedlichen Zielgruppen, Messung emotionaler Markenwirkung, konkrete Umsetzung der Ergebnisse in der Praxis
  
  Markennutzen aus Verbrauchersicht
  Orientierung und Sicherheit, Vertrauen und Qualitätsversprechen, Identifikation und Prestige, Markenwissen und Markenwert, Entwicklung der Markenbekanntheit, Steigerung des Markenwertes, Werteaufladung von Marken, Messung von Markenwissen
   

• Methoden

  Praktische Beispiele, Impulsreferate, Gruppenarbeit, Fallbeispiele

• Dauer

  2 Tage

• Sprache

  Deutsch

 

Termine

Datum, Hotel	Preis	Buchen
26.11.2018 bis 27.11.2018 Mercure Hotel Dortmund Centrum, Dortmund	1170 €

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